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乡村旅游同时是消费升级的产物，域年在整个旅游产品体系中，乡村旅游位于较高层次，参与者属于收入及品味较高的群体。近年来兴起的“乡村创客”在一定程度上改变了原来发展主体单一、名多生产要素有限、名多单纯依靠既有资源粗放式经营的传统乡村旅游面貌，带给乡村的，不仅是知识和技术，还有理念和经验、高素质的人才和资金，出现了一批乡创的“网红”人物和项目。

从2015年开始，少钱旅游连续3年写入中央一号文件，发展乡村旅游已经成为“三农”工作的重要内容。

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