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2010年6月，情观美国老虎基金、德同资本一起注资乐淘1000万美元。

相比于代销品牌30%的毛利，获赞自有品牌的毛利可以达到60%-70%。2016年5月，包文她上传了自己的第一个吃播短视频，包文内容是16分钟速食10桶火鸡面，现在这个视频在b站的播放量超过165万次，密子君的“饲养员”(密子君在视频中戏称男朋友为饲养员)告诉《三声》，2015年前后，他们有感于外国吃播在中国视频网站上的火爆，加之当时并没有特别出色的国内吃播，便决定做这样一个尝试。

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在创始人李霞看来，情观博慕传媒是一家内容公司，并将吃播定义为美食内容的升级，是面向年轻人的，更有趣新鲜的内容。“其实我是一个很慢热的人，获赞第一次直播根本不知道怎么说话，也不会互动。