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这家由华人小伙谢家华创办的网站，美国2007年销售额超过8亿美元，占美国鞋类网络市场30亿美元的四分之一。8月18日，男鸟杀毕胜35岁生日当天，乐淘正式转型开始在网上卖鞋，三天后因为访问量巨大，服务器崩溃了。

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鞋类电商的标准化很高，男鸟杀物流标准，男鸟杀拍照标准(服装拍照要找模特，试穿、各种搭配，鞋没这么复杂)，还不像服装和其他品类中间涉及那么多的环节(比如服装拍完了要修图，模特必须好看，否则影响售卖看等等)，仓储也会相对轻松，可流水化作业。期间，被自乐淘开始入驻天猫、京东、亚马逊等开放平台，官网只卖自有品牌。