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8、双1时优否定关键词否定关键字是改善竞价广告系列投放回报率的必需条件。如果用户中断或直接取消下载/安装过程，服务这时将不会计入转换。

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双1时优有两种类型的否定：准确和广泛的匹配。“质胜文则野，服务文胜质则史“，PTT不能过于炫酷，会喧宾夺主、本末倒置，但是也要清晰简单，同时也指出的下面3个注意点。

市场：器限在供给和需求都大量存在，器限但有匹配效率低下的时候，这叫价值错配，如果你提供了一个新的市场，比如现在非常火的租车，由于以前的市场带来的体验不好、供给的品质不好，租车的出现就解决了这样的问题。另一个是整个BP形成一个系统的框架，双1时优要有叙事的主次感和节奏感，重点的亮点的部分要多几页来说，不重要的简约，一笔带过。

2、服务价值传递价值传递是串联需求、服务供给以及市场的一根线，我们要阐明这三个要素之间是什么样的关系，同时要考虑在传递过程中，它的效率高不高，成本是否非常高昂，以及是否顺利有效。更高效率的供给以及更好的体验，器限也能创造价值。