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面对物流环节的不完善，让孩想明白了两个问题后，2011年11月，毕胜在中欧商学院抛出了“垂直电商骗局论”。外贸网站服务器投资了4.5亿的乐淘，上阅自此淡出了人们的视野。

“我从一天一万块钱变成一天十万块钱，保证用了三个月”毕胜说，保证那种感觉就像回到了2002年的百度一样，业务发展一日千里，“感觉小宇宙要爆发了。让孩” 他想明白的第二个问题是：电子商务的成本比线下高出20%-30%。 转型的结果是：上阅2011年乐淘一天能卖4万双鞋子，2012年转型自有品牌后，一天只有几百单，半年后，乐淘就产生了几千万的库存。

回到当下的2017年，保证曾经风光一时的垂直电商们，保证活下来的却寥寥无几，凡客经历阵痛，如同做了一次大手术，至今元气未复;当当网股价长期低迷，后从美国退市;聚美优品风光不在，私有化方案倍受争议;曾经的乐淘网的对手们，如今也踪迹难觅……卖掉乐淘后的毕胜，在2014年重新出发，创办了“必要商城”。纽交所主席海瑟尔斯也注意到这个可能成为其客户的企业，让孩在2011年访问了乐淘。

因为享受三包，上阅退回来时候安排入库质检，打开之后发现是半块砖头，毕胜说每年收到的砖头可以砌一堵墙。

为了加速达到销售目标，保证实现上市大计，也为了不被对手超越，乐淘管理层也决定大打广告。最新出版的《腾讯传》透露，让孩马化腾无数次想把腾讯卖掉。

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