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一方面是销售额低迷，做梦一方面是广告费飙升，结果就是百润股份在2016年出现了1.42亿元净亏损。这时候，看书刘晓东面临一个选择：是否关闭巴克斯酒业。正是由于这样的原因，个自RIO的销量自2015年第三季度开始持续低迷。

这些“字母哥”的杀手锏是低价，由自它们把24瓶一箱的产品只卖几十元钱，贵一点的也不过5.98元，几乎是RIO价格的一半。预调酒是一种主要在白场销售的鸡尾酒，老树其酒精含量很低，老树比如RIO一般的产品为3～4%，如此以来，预调酒就不适合做白酒那样的社交用酒，喜欢喝酒的人会觉得不带劲，而不喜欢喝酒的人又觉得这种酒不如饮料实惠。

但刘晓东不肯放手，画画于是说服董事会将巴克斯酒业以100元的价格，卖给以自己为首的几名自然人。

这些“字母哥”不但威胁了RIO的价格体系，吃酒而且败坏了消费者对预调酒的印象。有时候，做梦风口来得太早未必是一件好事。

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但在电视剧领域，由自拥有优秀操盘手的小IP则更容易成功。所谓“性价比”就是对电视剧或影片的剧本、老树阵容、预期收益进行衡比，项目选择标准不仅仅是考量制作、演员团队阵容、资本背景等。