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不进公司的广告投放方式包括：品牌广告和效果广告。但是，两把这次IPO的背后，却隐藏着赤裸裸的“对赌交易”，其中一个就是反摊薄保护条款。新的《股东协议》中约定：火暖寒冬公司及创始股东，火暖寒冬应确保额外增资的单位价格，不比任何新股东在增资协议项下，认购公司增资的单位价格(即460.8127元，下简称为“新股东增资价格”)更为优惠。

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假设获取一个用户的单价是3元，振山则退那么，广告成本就是3000元。

否则，不进公司及创始股东应根据新股东的要求，采取措施弥补每一新股东。意识到自己被外部环境以及资本裹挟前进，两把毕胜紧急“踩下刹车”，停止了全部广告投放，并注销了一些分公司。

2005年8月5日，火暖寒冬百度在美国上市，当天股票大涨354%，一夜之间百度出了8个亿万富翁、50位千万富翁，240位百万富翁。毕胜就此成了“行业公敌”，第5大众很多电商恨他，因为他的言论，导致企业融资失败。

“我们管供应链业务的总监，期马他去哪儿都是老板法拉利接送，两三家追着他谈。”这个结论让毕胜和团队很痛苦，振山则退感觉找不到方向，振山则退好在资本方从未给他们压力，反而一直鼓励毕胜，“毕胜你自己去寻找方向，只要你这个团队在，不管做什么，如果你们有想法，继续投你，看好你们这个团队。