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意识到自己被外部环境以及资本裹挟前进，首次世界毕胜紧急“踩下刹车”，停止了全部广告投放，并注销了一些分公司。

面对物流环节的不完善，讲话想明白了两个问题后，2011年11月，毕胜在中欧商学院抛出了“垂直电商骗局论”。人工筛选的标准很简单，祈愿就是能够一下子就感动到我们，击中内心的才能被留下。

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